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行业调查|影片定档和起片时间发生了什么变化?

时间:2024-06-16 16:05:00阅读:81160
1905电影网专稿乌尔善新片《异人之下》官宣定档7月26日,此时距离上映不过40天有余。终于,暑期档越来越热闹了。此前徐峥电影《逆行人生》已定档8月9日,《白蛇3》《落凡尘》《伞少女》等动画先后定档;
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行业调查|影片定档和起片时间发生了什么变化?

行业调查|影片定档和起片时间发生了什么变化?

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1905电影网专稿乌尔善新片《异人之下》官宣定档7月26日,此时距离上映不过40天有余。终于,暑期档越来越热闹了。

此前徐峥电影《逆行人生》已定档8月9日,《白蛇3》《落凡尘》《伞少女》等动画先后定档;邓超主演新片《沙海之门》也发布了首支预告。

最受外界关注的另一部影片,则是沈腾马丽再次合作的《接班人计划》。

影片于近日杀青,夏洛终于在十年后兑现了给马冬梅一屋子向日葵的诺言,当时《夏洛特烦恼》的售后终于完成。影片由闫非、彭大魔执导,沈腾、马丽主演,将于7月18日与大家见面。

除此之外,官宣暑期见面的电影——陈思诚执导,刘昊然主演的电影《解密》亦是如此,迟迟没有定档。似乎大家都在等待一个良辰吉日官宣档期。

不止档期的选择正在发生变化,起片的时间也正在慢慢改变。

很多人早就注意到,不少电影的起片时间早已从周五的零点,慢慢变成周五上午,甚至变成如今18点的时间,各种原因很多,有的担心过早起片,会因为口碑而影响后续观众的购票行为;而更重要的原因则是将起片时间挪到18点,能尽可能拉高上座率,争取更多黄金场次的拍片。

即便本周不涉及假期后的调休,本周上映的不少影片——《狗阵》《排球少年!!垃圾场决战》《神秘友友》等片均将档期安排在了周六(6月15日)。

如果说这周末仅有4天工作日,无法让端午档影片的后劲得到充足的施展空间,那么后一周中,电影《云边有个小卖部》同样定档在周六(6月22日),或许也说明了电影在未来的起片时间上,也越来越后置。

不只是周末档的这些影片,今年不少中小档期的影片,在起片方面,也越来越晚。

根据过往电影的起片习惯,除了春节档影片于年初一当天上映,其他中小档期均会在假期前一天起片。但是我们发现,从今年五一档开始,多数国产电影选择在假期当天才和观众见面。

维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》等影片均于5月1日当天上映;《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《谈判专家》《走走停停》则是在端午假期首日和观众上映。

但我们也发现,口碑发酵并非是影响这一行为的关键。这些影片多数在正式上映前,都或多或少进行了全国的多城点映。

“不断后置上片,最大目的还是为了上座率。”一位电影发行从业者小李谈到,“现在上座率会直接决定了电影后续的排片。”所以不少电影为了保证影片的首日表现,更尽可能把起片时间选择在了黄金时间,小李也提到,之所以大家有所调整,最大原因是在于观众的购票习惯也在发生变化。

观众走进影院的动机正在发生着改变,不再是有目的性的观影,慢慢转变成在时间空隙中,找到合适的观影时间,产生购票行为。这一现象的变化,也在过去几个中小档期的预售中有所体现。

小李谈到,“看近期的大盘表现,周五票房并没有比周四票房高太多,这也导致大家(片方)越来越不敢把影片放在周五,主要还是担心上座率不高的同时,流出的口碑影响后续排片。”

比如电影《维和防暴队》,即便5月2日是单日票房冠军,但是上座率远不如其他影片,隔一天的排片就下跌了,分给了上座率表现更出彩的《末路狂花钱》和《九龙城寨》。“影院从商业角度出发,他们会更愿意把排片给上座率的影片,甚至后面连机会都不给。”小李所在公司前阵子连续做了两部片子,几次和影院的交涉中,她深刻感受到了如今市场的变化。

当然,变化不仅仅上片时间,我们能发现很多影片官宣的时间越来越短。且不看暑期档,单就刚过去的端午档,各个影片官宣的时间,多数一个月有余。

区间最长的,莫过于电影《我才不要和你做朋友呢》,于映前68天定档;而前期率先放映的《走走停停》,则北京国际电影节闭幕当天,荣获最佳影片“天坛奖”时,当即官宣档期,此时距离电影上映有43天,但影片直到半个月左右之后,才正式发布首支长预告。

不止如此,暑期档目前多部外界关注的多部影片中,《解密》等影片均没有档期动态。

“各家都在观察市场表现,和其他影片的档期再做最后定夺。”在小李看来,今年暑期档其实非常热闹,但影片没有定档并不会影响他们后期的表现,尤其现在不少尚未有明确档期的影片,“这几部影片都是市场的种子选手。”

而从事宣传工作的小娅,手上正面对着一部即将于暑期上映的影片,“除了观察同档期的影片,从宣传角度而言,太早定档的话,手上的物料很难支撑电影后期宣传。”如今电影越来越看中次周的表现,这就意味着需要更多物料去支撑后续热度,“宣传正在慢慢从映前的高开高打,部分转变成上映后发力。”

小娅也透露到,现在网上有不少路透档期的博主,“其实那些网传档期大部分都是真实的,即便最后有出入,也一定是大家讨论过的档期。但每次定下来,都是要经过宣传和发行各方讨论。譬如她目前这部影片虽然没有明确的时间,但已经提前让艺人留出大概的期限,为了后续的采访等通告活动。

可见,电影定档也好,起片时间也罢,或多或少都正因为如今观众的观影习惯,发生着变化。这些变化都将重新燃起大众的观影热情,真正让每周观影成为习惯。

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